中国品牌的十大病症

飞创01

课程讲师简介：
     陈放，首届中国十大策划风云人物，现任北京创意村营销策划公司董事长，国际品牌标准工程组织（IBS10000）中国区首席专家和专家委员会主任，中国营销科学研究院执行院长，联合国交流合作与协调委员会（CCC/UN）特聘策划专家，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。科研成果曾获中国军事科学院一等奖（1986），中国社科院及中共中央党校一等奖（1988），军科院论文一等奖（1992）。策划成果曾被评为中国“98十大策划经典个案”、“99十大策划经典个案”、“2000中国策划优秀奖”、“2001年中国十大营销策划奖”、“2002中国首届策划风云人物”、“2002中国企业策划案例金奖”、“2004年中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004年中国十大智业坐标人物”等十几项大奖；近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录。


中国品牌的十大病症内容提要：
     广告不是不重要，广告确实是很重要。陈放老师做过一个统计，广告在快速消费品的品牌影响力中占40％的重要性，一般企业平均价值来讲．广告在品牌价值当中占25％左右，广告确实是很重要的。尤其是中国，媒体都是金字塔形的，我们的媒体是上级的喉舌，党的喉舌，国家的喉舌。有人说．中央电视台就是党的喉舌，党的喉舌整天讲送礼要送脑白金，人不能不相信。是不是往电视里扔了广告，一定会有品牌呢．那样就大错特错了。实际上三株也好，秦池也好，在中央电视台可以说各领风骚两、三年，多少广告扔在中央台，结果是有的死了，有的活了，中国企业平均寿命是3．5岁，1999年统计，中国企业每一分钟有9．5家企业死亡，每一天，1．2万家企业关门。现在还有一些企业，它可能在国家工商局还是有的，但是这个企业已经名存实亡。很多的企业成也广告，败也广告。
陈放老师强调说．对于品牌，广告确实很重要．但是品牌不等于广告，品牌还有很多东西．它的形象，它的定位，它的核心价值，它的传播，它的事件，他的管理，它的复制，包括品牌的资产运营等等。


陈放-中国品牌的十大病症：
第一种病症：没有品牌意识
第二种病症：打品牌就是扔广告
第三种病症：李鬼作乱，品牌造假
第四种病症：广告了明星与明星不广告
第五种病症：品牌等于轰动性
第六种病症：品牌战略成了略占品牌
第七种病症：品牌定位不清，没有核心价值
第八种病症：对什么是品牌认识模糊
第九种病症：不把品牌当品牌
第十种病症：品牌空心化

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